农历新年临近 奢侈品牌纷纷围绕节日展开内容表达

Max Mara 结合此节点

在抖音商城超级品牌日进行了「传绮家宴 2.0·非凡新章」发布

以全新叙事体验演绎品牌新章

在直播中让空间、人物与服装自然呈现

　　而非快速输出概念

　　随着镜头在场景中移动

　　逐步呈现服装质感与人物状态

　　观众的参与被纳入叙事之中

　　内容不只是被观看而是被共同体验

在碎片化、互动化的内容环境下

　　Max Mara 和抖音商城超级品牌日

　　共同给出了关于“经典如何被看见”的一种回答

　　通过参与建立理解

　　让品牌价值在当下语境中持续成立

　　在当下的内容环境中，奢侈品牌的表达方式正在发生变化。随着短视频与直播成为重要触点，用户不再只是观看内容，而是在互动与参与中，逐步建立对品牌的理解与情感连接。实时媒介的普及，正在改变品牌与消费者之间的沟通方式。

　　进入品牌成立 75 周年的重要节点，Max Mara将周年纪念放入持续展开的当代语境中理解。“经典如何在当下继续成立”，成为品牌全年叙事的核心命题。中国农历新年作为这一叙事的起点，Max Mara选择将这一关键性活动落地于抖音商城超级品牌日——这是品牌今年全网首次以“深度共创”模式，与平台 IP 从内容策划到生意爆发进行全链路协同的一次 CNY营销实践。

　　不同于传统节点营销的资源叠加，这一次更像是一场共同完成的系统工程：主题共创、内容结构共建、热点节奏协同，以及货架与转化路径的同步铺设，在同一时间窗口内形成集中释放。也正是在这种深度协作之下，品牌叙事得以与平台流量机制、兴趣分发逻辑和消费场景高度契合，使周年表达与新年情绪自然叠加，最终实现从内容影响力到销售爆发的顺畅过渡。

　　之所以选择将抖音商城超级品牌日作为 75周年在中国市场的重要发布阵地，背后并非单一的流量考量，而是基于对平台生态结构的判断。抖音所构建的，并不是简单的曝光场，而是一套从内容、兴趣到转化高度衔接的消费体系。

　　从人群结构来看，抖音 6亿日活用户中，聚集着大量审美敏感、具备强消费能力与表达欲的新贵群体。他们习惯在内容中完成决策，在兴趣被激发的当下直接完成购买——“被种草即拔草”的路径早已化为日常消费习惯。这种内容驱动型消费行为，与Max Mara 希望在周年节点与更多当代消费者建立连接的目标高度契合。

　　也正因此，抖音商城超级品牌日不仅帮助 Max Mara 精准触达这群尚未被充分对话的奢侈品买家，拓展了品牌的人群边界；更在内容侧完成了一次升级。通过将75 周年叙事与新年情绪结合，借助沉浸式直播、互动机制与多触点资源协同，让品牌价值不再以“宣讲”的方式出现，而是在观看、参与与讨论中被自然感知。